Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Maju Jaya Cell Muara Bulian

Abstract

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis pendekatan survei. Populasi penelitian ini adalah Jumlah pengunjung rata-rata konsumen Maju Jaya Cell Muara Bulian  dalam waktu enam bulan. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana serta data diolah dengan bantuan program SPSS Versi 20.0. Hasil penelitian menunjukkan, secara parsial bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Maju Jaya Cell Muara Bulian dengan diperoleh thitung>ttabel ((12,518>1,969). Hal ini menunjukkan tolak H0 dan terima Ha. Ini artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Dengan melihat hasil koefisien determinasi (r square) sebesar 0,393 yang artinya variabel bauran pemasaran mampu meningkatkan keputusan pembelian sebesar 39,3%. Dan 0,607 atau 60,7% merupakan variabel sisa (residu) yang belum diteliti dalam penelitian ini.Berdasarkan hasil penelitian bahwa bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Saran bagi  toko Maju Jaya Cell Muara Bulian agar terus meningkatkan produk yang dijual, memperhatikan harga yang diberikan oleh pihak toko, dan meningkatkan proses/cara pembelian agar konsumen merasa lebih nyaman untuk berbelanja.

Abstract

This research is a quantitative research with a survey approach type. The population of this study is the average number of visitors to Maju Jaya Cell Muara Bulian consumers within six months. The data analysis used is simple regression analysis and the data is processed with the help of the SPSS Version 20.0 program.The results showed that partially the marketing mix has a significant effect on purchasing decisions at Maju Jaya Cell Muara Bulian by obtaining tcount> t table ((12,518> 1,969). This shows reject H0 and accept Ha. This means that partially there is a significant influence between the mix. marketing to purchasing decisions. By looking at the results of the coefficient of determination (r square) of 0.393, which means that the marketing mix variable is able to increase purchasing decisions by 39.3%. And 0.607 or 60.7% is the residual variable that has not been examined in this study. .

Based on the research results, the marketing mix has a significant effect on purchasing decisions. Suggestions for the Muara Bulian Maju Jaya Cell store to continue to improve the products sold, pay attention to the prices given by the store, and improve the process / method of purchase so that consumers feel more comfortable shopping.